Im Frühjahr 1951 richtet sich die Porsche KG zunächst mit einem Preisausschreiben an deutsche Kunstakademien: Stolze 1.000 DM werden für die Entwicklung eines Firmenzeichens ausgeschrieben, doch letztendlich entspricht kein Entwurf den Vorstellungen der Geschäftsleitung. Nun wird auch firmenintern an einem Logo gearbeitet. Ferry Porsche beauftragt seinen Werbeleiter Herrmann Lapper sowie den zeichnerisch hoch begabten Konstrukteur Franz Xaver Reimspieß, eigene Entwürfe zu erstellen.
Anfang 1952 skizziert Reimspieß, der bereits 1936 das Volkswagen-Logo entworfen hatte, ein Fantasiewappen zu gestalten, welches gleichermaßen die Wurzeln des Unternehmens als auch die Qualität und Dynamik seiner Produkte symbolisiert: In den Konturen eines goldenen Schildes ist in der Mitte das aufsteigende Pferd des Stuttgarter Stadtsiegels abgebildet.
Gemeinsam mit dem darüber liegenden Stadtnamen Stuttgart ein deutliches Bekenntnis zum Zuffenhausener Produktionsstandort. Die umgebenden, rot-schwarzen Landesfarben mit den stilisierten Geweihstangen sind dem traditionellen Wappen Württemberg-Hohenzollern entnommen – als schützendes Dach wölbt sich über allem der verbindende Porsche-Schriftzug.
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Als gut sichtbares und unverwechselbares Symbol der Marke ist das Porsche-Wappen seit 1952 als ein Symbol für Faszination Automobil bekannt.
Durch seine viel beachteten Erfolge im internationalen Rennsport Anfang der 1950er Jahre wurde Porsche bald auch über die Grenzen Deutschlands hinaus als Hersteller einzigartiger Sportwagen bekannt − und damit ebenfalls sein Firmen-Emblem.
Nach der Eintragung beim Deutschen Patentamt findet sich das Porsche-Wappen zum Ende des Jahres 1952 erstmals auf dem Hupenknopf, bevor es im November 1954 in den charakteristischen Fronthaubengriff des Porsche 356 integriert wurde. Ab 1959 zierte es auch die Felgen beziehungsweise Radkappen der Zuffenhausener Sportwagen. Seither trägt jedes Fahrzeug dieses Qualitätssiegel auf der Fronthaube.
Über die Jahre erlebte das Porsche-Wappen behutsame Designveränderungen, so dass es immer zu seiner Zeit passt. Inzwischen gehört das rechtlich geschützte Porsche Wappen, das nur mit ausdrücklicher Genehmigung der Porsche AG kommerziell verwertet werden darf, zu den berühmtesten Markenzeichen der Welt. Es steht als Symbol für den Mythos Porsche und ist international zum Inbegriff der Faszinationskraft geworden, die von den Sportwagen „Made in Zuffenhausen“ bis zum heutigen Tag ausgeht.
